什麼是Demand Gen 需求挖掘廣告系列 - 提高網上廣告視覺吸引力

深入了解什麼是Demand Gen (需求挖掘廣告系列)，探索 Demand Geni廣告的核心概念與應用策略，從而在社交媒體提高廣告視覺吸引力。

Demand Gen（需求挖掘廣告系列）涵蓋 Shorts、探索、Gmail 以及 Google 影片合作夥伴等多元渠道，配合不同的廣告格式和結合受眾定向訊號，廣告客戶能夠透過Demand Gen投送廣告，於視覺上迅速吸引消費者注意，從而建立品牌形象什至促成轉化或購買。

索引

A. 什麼是Demand Gen「需求挖掘廣告系列」？

B. 「需求挖掘廣告系列」的廣告使用準備

C. Demand Gen 的受眾目標設定

D. Demand Gen 與 SEM 的協同促銷效果

E. 結語

A. 什麼是Demand Gen 「需求挖掘廣告系列」？

Demand Gen「需求挖掘廣告系列」是一個跨足整個 Google 生態系統的廣告解決方案，不僅能在 YouTube、Shorts、探索、Gmail 以及 Google 影片合作夥伴網站展示多元化的廣告，還能記錄用戶互動與行動數據，讓您的廣告內容在最具視覺吸引力的平台上發揮最大效益。

Demand Gen 廣告系列在擴大廣告觸及方面具有明顯優勢。YouTube 的使用率遠超其他影片或社交媒體平台，其在產品及品牌搜尋時的頻率約為其他平台的兩倍，YouTube 廣告每月能夠觸及高達 30 億活躍用戶的龐大市場，讓品牌曝光率顯著提升，更易激發消費者的購買慾望。結合 Google AI 技術，Demand Gen 廣告系列能結合高影響力的影像、精準的訊息與最佳的廣告位。透過細緻的目標受眾數據分析，系統自動生成符合市場需求的廣告內容，加上「相似客群」功能，有效拓展既有客群以外的新市場。

與傳統的搜尋引擎行銷（SEM）相比，Demand Gen 的策略定位和目標則更偏向於長期品牌認知和於社群巢體與用戶互動。SEM 主要聚焦於搜尋引擎的即時點擊與快速轉換，適合促銷及精準投放；而 Demand Gen 則利用多格式、視覺豐富的廣告內容，打造從品牌認知到用戶轉換的完整消費者動線，進而帶來更高的長期品牌價值。這兩種策略各有優勢，企業可根據自身行銷需求選擇單一或兩者結合的策略。

B. 「需求挖掘廣告系列」的廣告使用準備

在啟動「需求挖掘廣告系列」之前，完善的廣告使用準備是確保高效成效與轉換率的關鍵步驟。以下介紹三大核心準備工作，助您打造出視覺吸引、精準追蹤、預算合理的整體廣告策略。

a. 廣告元素的準備： 首先，收集並整理所有必要的廣告內容元素，包括標題、描述、圖片和標誌等。為了獲得最佳成效，建議選用畫質極高且具備吸引力的圖片和影片素材，特別是那些文字簡約、燈光效果優異的品牌圖片。此外，建議充分活用您在電郵或社交平台上已有的、成效最佳的廣告訊息，將這些優秀元素融入新的廣告系列中。累積越多元且高品質的廣告元素，您達成理想成效的機率也將越高。

b. 設定轉換追蹤： 確保網站具備完善的轉換追蹤系統至關重要。請先設定好 Google 標籤，確保其正常運作，再根據實際情況，優化網站以促進簡單而有效的轉換活動—例如「加入購物車」或「網站瀏覽」。選擇最適合您廣告系列需求的轉換計算選項，讓系統能夠接收到寶貴的用戶互動訊號，進而更快實現目標成效。

c. 廣告預算要求與調整： 您的廣告預算設定將直接影響系統優化廣告系列爭取轉換的速度與效率。如果採用「目標每次動作競價」模式，建議將預算至少設定為目標成本的 15 倍，以提供足夠的資金支持。對於使用「爭取最多轉換競價」的系列，建議在 Google Ads 中運用全新的目標每次動作成本增減模擬工具，根據競價增幅百分比進行精細調整，從而獲得更準確的流量估算。

C. Demand Gen 的受眾目標設定

在 Demand Gen 策略中，精準設定受眾是提升行銷效益和轉換率的關鍵。通過結合多項先進的數據分析工具與分類技術，企業能夠精確識別並鎖定最具潛力的目標客群。以下是幾個主要的受眾設定方式：

a. 相似興趣客群：根據用戶對各類事物的愛好、習慣和興趣，系統能夠找出與現有高價值客群行為模式相似的新潛在用戶。這類受眾通常對特定產品或服務有著自然的偏好，是品牌信息傳遞的重要目標對象。

b. 自訂客群：利用自訂客群功能，您可以根據相關關鍵字、特定網址或應用程式數據，精準接觸理想的目標對象。這種方式讓您可以根據自有資料與市場趨勢，打造專屬於品牌的受眾庫。

c. 詳細人口特性：透過對年齡、性別、收入、教育程度等長期人生數據的分析，您可以根據這些詳細人口特性精細劃分目標受眾，確保廣告資訊能夠準確觸及最有價值的人群。

d. 人生大事：當用戶經歷如畢業、結婚、購屋或升職等重要人生里程碑時，這些轉折點往往伴隨著購買力的提升。利用這一策略，您可以在用戶最有需求的時刻，及時提供相關產品或服務，促使轉換發生。

e. 潛在目標對象：根據用戶最近展現出的購買意欲，例如瀏覽購物網站或搜索相關產品，系統能夠識別出最接近購買決策的潛在目標對象，從而實現更高的轉換率。

f. 您的資料客群：針對曾與貴品牌互動過的用戶，您可以建立專屬的資料客群。這部分用戶已經對品牌有一定認知和信任，因此再進行精準營銷，常能取得更理想的回響。

g. 網站和應用程式訪客：抓取那些曾經瀏覽過您網站或使用過應用程式的用戶數據，這群用戶對品牌和產品已產生過初步興趣，通過再行銷策略可有效轉換成實際行動。

h. 目標客戶配對：利用客戶關係管理（CRM）資料，您可以對現有客戶進行進一步細分與精準營銷。這種客戶配對策略不僅能夠鞏固現有客戶忠誠度，同時也能帶動交叉銷售和上銷策略。

i. 曾由 Google 平台互動目標對象：針對那些曾在 Google 搜尋、YouTube 或其他 Google 平台與您網站互動過的用戶，系統可根據其歷史數據再行銷。此策略確保您的廣告訊息在用戶已有接觸點上得到再次提升，有效推動其轉換行動。

D. Demand Gen 與 SEM 的協同效果

a. 整合行銷策略： Demand Gen 強調透過展示型廣告在各大平台（如 YouTube、Gmail、Google 影片合作夥伴等）中進行視覺化品牌傳播，藉由豐富的圖像與影片內容激發受眾的品牌興趣與好奇心。與此同時，SEM 則專注於搜尋引擎的廣告，利用精準的關鍵字能有效捕捉到明確的購買意向與即時需求。透過整合這兩種策略，企業可以先利用 Demand Gen 建立品牌觸及與消費者關聯，進一步借助 SEM 來捕捉那些正處於購買決策流程中的目標受眾，充分形成展示與搜尋互補的雙重促銷效益。

b. 數據互補與策略優化： Demand Gen 通過展示廣告收集大量用戶的視覺互動數據，這些數據能揭示潛在消費者的興趣偏好與行為模式；而 SEM 則提供了關鍵字點擊與轉換效果的即時反饋，顯示消費者的具體搜尋意圖。結合這兩者的數據，行銷人員可以更精確地調整 SEM 的關鍵字出價和廣告文案，同時優化 Demand Gen 的創意內容和投放規劃，實現從品牌曝光到具體轉換的全漏斗行銷效應，使整體行銷策略達到最佳協同效果。