掌握中國內地搜尋引擎市場概況：百度、360、搜狗、神馬全方位比較

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2天前
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深入剖析中國內地四大搜尋引擎百度Baidu、360、搜狗Sogou及神馬Shenma之核心優勢、市場佔有率與用戶搜尋行為，快速了解中國內地搜尋引擎市場概況。

隨著網路滲透率持續攀升，超過10億中國用戶每天透過百度、360、搜狗、神馬等搜尋引擎平台進行資訊搜尋與做出決策，企業若能掌握這些搜尋引擎的生態差異，將能有效放大投入產出比，快速取得市場領先地位。

本指南將分享並解讀中國內地搜尋引擎市場版圖，梳理四大平台的核心優勢與流量結構，從而為國內推廣做出較全面的決策。

中國內地主要搜尋引擎歷史

中國內地搜尋引擎市場自 1990 年代末以來經歷了戲劇性的演進，從最初的簡易目錄式檢索，到今日人工智慧與移動優化並重的格局，每一步都深刻影響品牌如何與用戶連結。

1999 年，3721 作為國內首批中文網址導航與檢索服務上線，開啟了中國人上網立刻找尋搜索結果的先河。2003 年被雅虎中國收購後，3721 的技術與資源大幅擴散，為日後本土搜索平台的崛起奠定基礎。

2000 年，李彥宏和徐勇共同創立百度，專注優化中文網頁爬蟲與排序算法。2005 年登陸納斯達克，快速奠定中國內地搜尋引擎市場的領頭地位。百度在 PC 端與內容生態的深度布局，成為企業必爭的流量入口。

2012 年，奇虎360 出於對用戶隱私與安全的重視，推出 Haosou（好搜），將自家安全瀏覽器與反病毒引擎優勢融入搜索結果，短短兩年內市占穩步攀升，成為 Baidu 之外最具威脅的挑戰者。

搜狗搜索起源於 2004 年的搜狗輸入法插件，2013 年獨立成為搜索產品並被騰訊收購，憑藉微信、QQ 等社交流量加持，實現「搜索＋社交」的精準導流新模式。

同年，阿里巴巴與 UCWeb 聯手推出神馬搜索，專注移動端的長尾關鍵詞與語音檢索。隨著智能手機滲透率突破 70%，神馬迅速成為行動搜尋的重要搜尋引擎。

百度（Baidu）的歷史、核心優勢與特色

百度於2000年1月1日由李彥宏與徐勇在北京創立，專注中文搜尋演算法研發，2005年登陸納斯達克，2021年於香港聯交所掛牌。自成立以來，百度經過PC時代的關鍵詞擴展、移動互聯網的戰略調整與AI驅動階段，始終引領中國內地搜尋引擎市場的技術創新與生態佈局。

截至2024年，百度在中國內地搜尋引擎市場的市占率高達52%，盡管佔有率相比之前下降了不少，但仍穩居第一，遠超其他平台，成為所有品牌投放SEM與執行SEO優化的首選入口。

核心優勢與特色：

深度中文搜尋演算法：多年累積的語意理解與自然語言處理能力，支撐億級關鍵詞精準排序，提升搜尋結果的相關性與點擊率。
長尾關鍵詞與人群定向：透過大數據畫像與行為分析，自動挖掘長尾需求並匹配相應內容，為不同場景與垂直行業提供精準覆蓋。
全域生態流量入口：整合百度地圖、百度知道、貼吧、百家號、愛奇藝視頻等多元觸點，形成跨場景品牌曝光與精準引流閉環場景。
AI驅動的智能推薦：自研文心大模型、飛槳深度學習框架與DuerOS語音助手，將生成式AI融入搜尋、資訊流與廣告投放，顯著提升用戶停留與轉換效率。

360 的歷史、核心優勢與特色核心優勢與特色

360搜索源於奇虎360於2005年推出的360安全衛士，最初以安全防護軟體切入市場。2012年，360將安全基因延伸至搜尋領域，推出獨立品牌「好搜」，並於2016年全面更名為「360搜索」。憑藉瀏覽器與安全產品的流量導入，360搜索在中國內地搜尋引擎市場迅速崛起，成為繼百度之後的第二大搜尋入口。根據統計，360搜索在中國內地搜尋引擎市場的市佔率約18%。

核心優勢與特色：

安全無虞的搜尋體驗：整合360安全衛士與瀏覽器的病毒、木馬檢測引擎，有效屏蔽惡意網址與釣魚連結，保證用戶在搜尋過程中的資訊安全。
瀏覽器與搜尋引擎深度綁定：360瀏覽器內置搜索入口，並在導航欄、首頁等多處顯著展示，使品牌投放能夠享受多重曝光，大幅提升點擊率與停留時長。
精準人群畫像與大數據支持：依托海量安全防護與瀏覽數據，360能夠針對不同地域、興趣與行為屬性進行人群細分，實現從投放到轉換的全流程精準觸達。
低成本、高ROI的廣告投放：相較於百度，360的平均點擊成本低20%–30%，讓預算有限的中小企業也能以較小投入獲取大量精準流量，將每一筆廣告費都用在刀刃上。
長尾關鍵詞與垂直行業優勢：自動化長尾詞挖掘工具可迅速捕捉行業熱點與用戶真實需求，特別適合醫療、教育、旅遊等垂直領域，幫助品牌打穿細分市場，穩固客源。
AI 驅動的智能推薦：結合機器學習與深度學習技術，360搜索持續優化排序算法與熱點推薦機制，為用戶提供個性化建議，也為廣告主帶來更高的轉化效率。
生態協同與多場景覆蓋：360產品矩陣涵蓋安全、瀏覽器、手機應用、市場等，品牌投放可跨場景建設流量閉環，從PC端延伸至移動端，全面提升品牌聲量與轉換率。

搜狗（Sogou）的歷史、核心優勢與特色

搜狗成立於2004年8月3日，最初作為搜狐旗下「搜狗輸入法」事業部孵化，目標在於強化中文輸入體驗並為後續搜尋技術打下基礎。2013年，騰訊以36.5%股權戰略入股並整合QQ瀏覽器、微信公眾號等社交流量，推動搜狗從輸入法躍升為社交化搜尋。2017年，搜狗於美國紐交所（NYSE：SOGO）成功上市，標誌其在中國內地搜尋引擎市場的影響力邁入新階段。截至2024年底，搜狗在中國內地搜尋引擎市場的整體市佔率約18.75%，在社交場景下的滲透率超過25%，充分體現其「輸入法＋社交＋搜尋」的獨特競爭優勢。

核心優勢與特色：

鍵盤輸入法巨頭優勢：搜狗輸入法多年來長期佔據中國PC及移動端市場超過50%滲透率，為搜尋引擎源源不絕地導入用戶及流量。
社交流量深度整合：整合QQ瀏覽器、微信搜一搜及公眾號文章推薦，讓品牌廣告與內容能在好友聊天、朋友圈與公眾號閲讀場景中無縫呈現，提升點擊率與轉化率。
精準長尾關鍵詞挖掘：基於輸入法的用戶行為大數據，搜狗可自動捕捉熱搜詞、行業長尾需求，降低關鍵字投放成本。
雲端智能推薦與垂直場景覆蓋：依託機器學習模型與知識圖譜，搜狗不僅提供即時新聞、問答、地圖、本地生活資訊，還針對旅遊、醫療、教育等垂直行業開發定制化搜尋解決方案，實現精細化運營。
多元化產品矩陣：除了搜索產品，搜狗延伸出瀏覽器、地圖、智能硬件（兒童手錶、翻譯筆等），形成跨端點的全域流量閉環，助力品牌在PC、移動、線下場景均能獲得曝光。
費用效率與轉化增長：相較百度，搜狗SEM平均點擊成本較低，廣告主可在預算有限情況下，用更低的CPC快速搶占首頁。結合微信與QQ的社交流量，往往帶來更高的自然點擊與用戶黏性。

神馬（Shenma）的歷史、核心優勢與特色

神馬搜索由阿里巴巴與UCWeb於2013年共同推出，最初作為UC瀏覽器內建移動搜尋入口。隨著智能手機普及和移動網路提速，神馬迅速積累流量並在2015年獨立運營，成為專注行動端的搜尋服務。截至2024年，神馬在中國內地搜尋引擎市場的市佔率約7.2%，並憑藉移動優先策略持續拓展。

核心優勢與特色：

移動端極速響應：依託UC瀏覽器與阿里雲加速技術，神馬搜尋能秒速呈現結果，滿足用戶瞬息搜尋需求。
長尾關鍵詞深度挖掘：結合機器學習，自動捕捉用戶行為與語音指令，精準推薦垂直細分領域長尾詞，助品牌鎖定利基市場。
阿里生態協同效應：與淘寶、餓了麼、高德地圖等阿里主流產品無縫對接，廣告投放可跨平台拉通，用戶轉化路徑更短、效率更高。
行動場景原生優化：支援語音、圖像、視頻等多模態搜尋；定位功能精准匹配本地資訊，為O2O、旅遊、生活服務類客戶帶來顯著導流成效。
即時語音與圖像搜尋：一鍵語音喚醒、圖像拍照識物，提升搜尋便利性，增強用戶黏性。
垂直行業入口：專屬健康、車房、旅遊等垂直頻道，首頁展示優勢品牌，佔據行業關鍵詞制高點。
智能推薦與人群定向：分析用戶操作習慣與地理位置，推送相關資訊及廣告，投放ROI普遍領先市場平均水平。

其他社交媒體及AI對中國內地搜尋引擎的影響

除了傳統的搜尋引擎外，社群媒體搜尋也在國內迅速崛起。抖音、微博與小紅書作為國內最具影響力的社群平台，以龐大使用者基礎與多元互動形式，成為品牌搶占搜尋流量的首選入口。

抖音：短影音形式搭配關鍵字搜索，利用演算法推薦與標籤分類，快速將內容推到精準受眾面前，並透過挑戰賽、濾鏡話題等方式延長使用者停留時間。
微博：熱搜榜單、話題標籤與關鍵詞追蹤結合私域社群，能在第一時間捕捉熱門話題並與粉絲進行即時互動；同時開放微博搜尋廣告，可針對搜尋結果頁面進行品牌曝光。
小紅書：憑藉生活方式分享在年輕族群中備受青睞，成為品牌種草與內容行銷的重鎮。用戶習慣在平台上分享：美妝保養開箱、穿搭指南、旅行美食攻略、家居佈置靈感等筆記。小紅書結合實測評測、前後對比、使用心得等形式，打造真實可信的種草筆記，吸引高黏性粉絲主動搜尋與收藏。此外，很多廣告戶亦會邀請垂直領域意見領袖（KOL）製作優質長圖文或短片，再透過核心用戶（KOC）二次轉發與互動，形成口碑裂變。

在2025年，生成式AI和大模型技術已深刻改寫中國內地搜尋引擎市場的版圖。傳統巨頭百度憑藉「文心一言」與飛槳AI框架提升搜尋引擎，而其他搜尋平台亦加入AI以提升競爭力。與此同時，DeepSeek作為專注深度學術與垂直領域的AI搜尋平台，以尖端思考能力和多模式檢索開始搶佔市場份額；而Copilot（微軟與騰訊合作版）及ChatGLM、Google等人工智能亦漸漸成為不可忽視的勢力。